鉅大LARGE | 點擊量：359次 | 2023年03月27日
業(yè)績下降，沖擊高端受阻，北汽藍谷能否重回巔峰？
文｜王欣
繼七月銷量首次實現(xiàn)同比轉(zhuǎn)正之后，北汽藍谷八月銷量再次實現(xiàn)同比正上升。只是遺憾的是，北汽藍谷持續(xù)兩個月的正上升并不能彌補上半年所留的虧空。此外，北汽藍谷在沖擊高端方面也受到了阻礙。
圖／極狐官網(wǎng)截圖
繼七月銷量首次實現(xiàn)同比轉(zhuǎn)正之后，北汽藍谷八月銷量再次實現(xiàn)同比正上升，這關于從去年跌入低谷的北汽藍谷來說，可謂久旱逢甘霖。只是遺憾的是，北汽藍谷持續(xù)兩個月的正上升并不能彌補上半年所留的虧空。
此外，北汽藍谷盡全力打造的高端新能源品牌——極狐，也并未發(fā)揮預期的價值，距離1．2萬的年度目標還相距甚遠。
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【單月銷量上升，難掩業(yè)績下降之殤】
九月十五日，北汽藍谷公布旗下北汽新能源八月產(chǎn)銷快報。八月北汽新能源車銷量為4074輛，環(huán)比上升16．7％，同比上升91．1％。
盡管如此，持續(xù)兩個月銷量的正上升，關于北汽藍谷而言更像是杯水車薪。北汽新能源1－八月累計銷售1．45萬輛，和去年的1．88萬輛相比，下降了23％。和銷量上升不同的是，北汽新能源八月產(chǎn)量更是僅有423輛，1－八月累計產(chǎn)量為2930輛，同比累計下降約69．7％。
面對銷量和產(chǎn)量的大幅倒掛以及八月不足500輛的產(chǎn)量來看，業(yè)界認為，這意味著，北汽新能源今年的大部分銷量都是在處理之前的庫存。
假如將時間線拉長，北汽藍谷的銷量實際上仍難望其當年的巔峰時刻，且相差甚遠。
北汽藍谷子公司北京新能源汽車股份有限公司創(chuàng)立于2009年，是我國首家獨立運營、首個獲得新能源汽車生產(chǎn)資質(zhì)的公司。起初由于政策的助推，北汽新能源在出行市場攻城拔寨，成為了第一批吃到螃蟹的人。
作為早已布局新能源領域的北汽藍谷，曾持續(xù)7年蟬聯(lián)純電動汽車銷量冠軍。2018年北汽藍谷銷量達到頂峰，為15．8萬輛，同年，北汽新能源成功登陸A股市場，成為"我國新能源汽車第一股"。2019年，北汽整體銷量略有下降，但EU系列車型仍熱銷近12萬臺，成為當時國內(nèi)唯一一款突破十萬輛的單車型。
不過面對補貼下降、自身產(chǎn)品力不足等多方面因素的影響，北汽藍谷2020年的業(yè)績可謂是慘敗，全年營收約52．72億元，同比下降77．65％；凈利潤更是由盈轉(zhuǎn)虧，達－64．82億元；累計銷量為2．59萬輛，同比下降82．79％。面對近乎慘淡的業(yè)績，北汽藍谷董事長劉宇對此表示，"業(yè)績不佳是客觀事實，公司得認賬，得承認差距，得為過去犯的錯買單，接受懲罰。"
實際上，不僅僅是銷量的不盡如人意，北汽藍谷在整體盈利上也早已不復當年。八月二十七日北汽藍谷公布2021年中期報告，上半年實現(xiàn)營收24．37億元，和去年飽受疫情困擾的上半年相比，下降了21．69％，這也被業(yè)界認為北汽藍谷是除了瀕臨倒閉的眾泰汽車外，乘用車上市公司中，唯一營收負上升的公司。此外，歸屬于本公司股東的凈利潤繼續(xù)虧損，達18．13億元；扣非凈利潤為20．97億元，虧損同比進一步擴大5．45％。
面對大量虧損，北汽藍谷認為，重要原因是產(chǎn)銷量未達預期，現(xiàn)有毛利無法覆蓋固有成本費用。為了應對市場競爭，公司推進ARCFOX品牌提升和渠道建設，加大品牌傳播力度，新增了廣宣及運營費用，導致毛利率下降。
從營銷費用的新增也能看出，北汽藍谷正在從原來的B端市場努力轉(zhuǎn)向C端市場。不過在這個競爭已日漸激烈的新能源戰(zhàn)場，北汽藍谷能否重回巔峰，仍值得商榷，而大力發(fā)展的高端極狐品牌或許已是最后的希望。
【高端品牌極狐，上升乏力難當大任】
或許是過慣了輕松日子，北汽藍谷似乎并未從中吸取教訓，而高端新能源品牌的接連失利，更是將其最后一層遮羞布撕去。
2020年四月起，極狐ARCFOXαT和αS先后接受預訂。當時北汽高層對該車型更是寄予厚望。劉宇甚至在新車上市公布會放出豪言："ARCFOXαT將完爆40萬元以內(nèi)的汽油車。"
為了銷量數(shù)據(jù)的美觀，極狐甚至還打起了綠牌租賃的把戲。此前曾有多家媒體報道此事，據(jù)了解，北汽極狐官方供應租牌服務，用戶購買極狐αT時，極狐官方給車主供應3年的新能源指標使用方法，三年合計2．4萬元。其中首年免費，后兩年每年費用1．2萬元。
實際上，租售車牌本身不僅名義上不光彩，甚至還涉及到違規(guī)操作，根據(jù)《＜北京市小客車數(shù)量調(diào)控暫行規(guī)定＞實行細則》有關規(guī)定，調(diào)查確認有買賣、變相買賣、出租或者承租、出借或者借用小客車指標，將予以作廢、撤銷機動車登記、甚至三年內(nèi)不予受理該申請人提出的指標申請。
當年有多囂張，如今就有多尷尬。最新銷量顯示，八月，極狐交付量為563輛，蓋世汽車統(tǒng)計1－八月累計銷量僅為2495輛。劉宇曾表示，"用三年時間將北汽新能源帶回第一陣營"，并表示極狐品牌今年銷量目標為1．2萬輛。雖然該目標被外界稱之為"保守"，但是根據(jù)上述數(shù)據(jù)來看，如今的年銷量目標恐怕難以實現(xiàn)。
極狐已至了不得不拼盡全力的地步。為了解決ARCFOX目前的困境，北汽新能源將定向增發(fā)55億元，投向ARCFOX品牌高端車型開發(fā)及網(wǎng)絡建設、5G智能網(wǎng)聯(lián)系統(tǒng)提升、換電業(yè)務系統(tǒng)開發(fā)項目等。其中有42億元用于ARCFOX品牌高端車型開發(fā)及網(wǎng)絡建設項目。
在業(yè)務方面，極狐品牌和華為展開合作，αS華為HI版預計將于四季度小批量交付，這也使得外界關于其的發(fā)展有了更多期待性。不過業(yè)界也認為，極狐阿爾法S并非華為唯一的合作車型，而隨著華為的合作車企愈加增多，依賴華為效應的極狐恐怕并不會太過長久，屆時極狐則要有拿的出手的技術來支撐自身的實力。
