鉅大LARGE | 點擊量：1415次 | 2018年05月31日
特斯拉將何去何從？
2013年，一輛特斯拉ModelS在美國田納西州一條高速公路上行駛時，由于撞到路上的小型障礙物而發生起火事故。這是特斯拉在短短5周內的第三起起火事故。今年10月，兩輛特斯拉ModelS分別在美國和墨西哥發生交通事故后起火。
根據美國通用會計準則衡量，特斯拉第三季度凈虧損3850萬美元。而連續發生的三起起火事件，更使特斯拉的股價應聲走低。據統計，11月8日，特斯拉股價為每股137.95美元，較之今年9月30日每股193.37美元的價格，跌幅達到28.7%。
股價過山車背后，特斯拉從“神話”回到現實
過去多年以來，特斯拉的股價始終在每股30美元左右徘徊，然而從今年5月開始，特斯拉開始不斷刷新股價，公司創始人馬斯克（Musk）也成為媒體追捧的對象，馬斯克本人曾更被人稱為真人版鋼鐵俠。
無論是ModelS車內超大的觸摸式中控臺，還是打造無人駕駛汽車，甚至水下汽車的大膽構想，特斯拉的到來為略顯沉悶的傳統汽車行業帶來了一陣新風。在IT技術逐漸成為汽車圈寵兒的背景下，不少人都認為特斯拉能帶領汽車業開啟一段新紀元。再加上馬斯克本人早年打造網絡支付平臺ebay，以及太空探索技術公司SpaceX的經歷，更使特斯拉帶有愈發濃重的傳奇色彩，一步步走上“神壇”，直到連續三起車輛起火事件……
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特斯拉的五星安全評價其實有些“含金量不足”
在第一起ModelS起火事件后，馬斯克在公開信中辯解稱傳統汽油車在碰撞后起火的概率更高，相比之下電動車其實更安全。
馬斯克對特斯拉安全性的信心或許并非空穴來風。今年8月，特斯拉ModelS在美國高速公路安全局（NHTSA）的碰撞測試中曾得到歷史上所有參評車型的最高分，多家美國媒體甚至不吝惜使用Perfect（完美）的字眼。然而，對于電動車而言，僅從碰撞結果評價安全性，本身就是不全面的。電動車相對簡單的結構，給了設計師更多施展空間，這使其在滿足碰撞測試上有著先天優勢。實際上，無論是日產聆風、雪佛蘭沃藍達還是福特電動版福克斯，都在NHTSA的測試中得到五星評價。
對電動車而言，無論安全評分多高，電池始終是命門所在
外界對電動車電池的安全性始終存在質疑，而鋰電池本身在安全性上的難題，更是加劇了人們的擔憂。從這個角度而言，相對一款電動車在碰撞測試中的評分，其電池的安全性才是命門所在。離開了電池這個“1”，再高的得分也都是“0”。
以往的情況證明，起火事件對電動車的打擊或許是致命的。目前已被李澤楷收購的電動車企業菲斯克，就是由于旗下卡瑪（Karma）車型頻發起火事件，以及陸續進行的召回事件而破產。沃藍達也由于碰撞測試后的兩起自燃事件，市場表現一蹶不振。而為上述車型供貨的電池供應商A123，也因此破產。
推廉價車型和SUV、進軍中國，特斯拉的機會其實仍然存在
起火事件讓特斯拉“一夜回到十年前”，但這并不意味著特斯拉也如菲斯克、A123一般沒有了未來。
特斯拉的未來在哪兒？當然不是那些天馬行空的大膽設想。深諳營銷之道的馬斯克顯然明白，用炒概念的方式只能吸引眼球，要在汽車圈“混”還得遵守這里的規矩。實際上，從特斯拉的一系列動作看，廉價車型、SUV、進軍中國市場或許能成為決定其未來發展的三個重要機會。而挖角蘋果硬件工程師領導特斯拉車型研發，也可能出奇制勝。當然，前提是特斯拉在相當長時間內不再發生起火事件。
面對混動車的普及和燃料電池車的臨近，留給特斯拉的時間其實并不多
在不久前的一次媒體采訪中，馬斯克對燃料電池車大爆粗口，稱其為扯淡（Bullshit）。然而，無論他如何評價這項業界公認的新能源車終極解決方案，燃料電池車已經離人們越來越近了。目前，豐田燃料電池汽車成本已從百萬美元級別大幅削減95%至約5萬美元，并將于2015年上市。隨著未來量產后進一步攤薄成本，加上燃料電池車真正的零排放特性以及更長的續航里程，無疑會對電動車的未來產生極大沖擊。因此，并不難理解為何馬斯克會對燃料電池如此“動怒”。
另一方面，在目前電動車在充電樁、電池安全性以及售價方面的種種難題仍難以突破的情況下，混合動力以在全球范圍內迅速普及。汽車業也許會從混動時代直接跨越至燃料電池時代，這對靠電動車吃飯的特斯拉而言，顯然不是好事。
結語
特斯拉還能掀起變革么？或許吧，畢竟馬斯克不缺點子，在汽車與IT交鋒的年代也不缺機會。但對馬斯克而言，特斯拉在炒作概念之外首先需要把車做好，并保證能有足夠的金錢和運氣堅持到電動汽車的新時代到來。否則，特斯拉也許會成為下一個ebay/SparceX，被收購或出售將是它的歸宿。
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